فعالیتهای روانشناختی مصرف کنندگان قبل و بعد از خرید کالا چیست؟

2023-07-03

تحقیقات روانشناسی مصرف کننده نشان می دهد که مصرف کنندگان قبل و بعد از خرید کالاها فعالیتهای روانشناختی پیچیده ای دارند و تفاوت های سن ، جنسیت ، شغل ، ملیت ، سطح تحصیلات ، محیط اجتماعی و بسیاری از جنبه های دیگر تعداد زیادی از گروه های مختلف مصرف کننده را تقسیم می کند و متفاوت است خصوصیات روانشناختی مصرف کننده. طبق نتایج نظرسنجی دفتر تحقیقات اجتماعی چین (SSIC) در مورد روانشناسی مصرف کننده مردم در سالهای اخیر ، ویژگی های روانشناسی مصرف کننده را می توان به شرح زیر خلاصه کرد:

1. روانشناسی واقع بینانه
ویژگی اصلی روانشناختی بیشتر مصرف کنندگان در فرآیند مصرف ، روانشناسی به دنبال حقیقت است. آنها معتقدند که ابزار واقعی یک محصول مهمترین است و امیدوار است که این محصول راحت باشد ، ارزان و خوب ، بدون اینکه عمداً ظاهر زیبا و سبک جدید را دنبال کند. گروه های مصرف کننده با روانشناسی واقع گرایانه عمدتاً مصرف کنندگان بالغ ، درآمد دستمزد ، زنان خانه دار و گروه های مصرف کننده سالخورده هستند.

2. روانشناسی جستجوی زیبایی
مصرف کنندگان با توانایی اقتصادی خاص به طور کلی روانشناسی در جستجوی زیبایی را دارند ، به شکل خود محصول و بسته بندی های خارجی توجه می کنند و بیشتر به ارزش هنری محصول توجه می کنند. گروه های مصرف کننده با ذهنیت جستجوی زیبایی عمدتاً جوانان و طبقه فکری هستند و زنان 75.3 ٪ از این گروه ها را تشکیل می دهند. از نظر دسته بندی محصولات ، بسته بندی جواهرات ، لوازم آرایشی ، پوشاک ، صنایع دستی و هدایا باید بیشتر به عملکرد روانشناسی ارزش زیبایی شناسی توجه کند.

3. روانشناسی متفاوت
گروه مصرف کننده با روانشناسی مختلف عمدتاً جوانان زیر 35 سال است. این نوع گروه های مصرف کننده فکر می کنند که سبک کالاها و بسته بندی ها بسیار مهم است ، به رمان ، منحصر به فرد ، شخصی ، یعنی بسته بندی شکل ، رنگ ، گرافیک و سایر جنبه های شیک تر ، آوانگارد بیشتر توجه کنید. و برای استفاده از ارزش کالا و قیمت خیلی نگران نیست. در این گروه مصرف کننده ، افراد زیر سن قانونی و کودکان نسبت قابل توجهی را اشغال می کنند ، برای آنها گاهی اوقات بسته بندی محصول از خود محصول مهمتر است. برای این گروه از مصرف کنندگان که نمی توانند نادیده بگیرند ، طراحی بسته بندی باید ویژگی های "جدید" را برجسته کند تا نیازهای روانی خود را برای تفاوت برآورده کند.

4. ذهنیت گله
مصرف کنندگان با ذهنیت گله ای مایل به مطابقت با مد یا تقلید از سبک افراد مشهور هستند. این گروه از مصرف کنندگان طیف گسترده ای از گروه های سنی دارند ، زیرا با ارتقاء شدید مد و افراد مشهور توسط رسانه های مختلف تسهیل می شود. بنابراین ، طراحی بسته بندی باید روند محبوب را درک کند ، یا مستقیماً توسط مصرف کنندگان مانند سخنگوی تصویر محصول راه اندازی شود ، اعتماد محصول را بهبود بخشد.

5- روانشناسی به دنبال شهرت
مهم نیست که چه نوع گروه های مصرف کننده روانشناسی خاصی در جستجوی شهرت دارند ، به مارک کالا اهمیت می دهند و احساس اعتماد و وفاداری به مارک های مشهور دارند. هنگامی که شرایط اقتصادی اجازه داد ، شرکت بدون در نظر گرفتن قیمت بالای آن ، محصول را سفارش داد. بنابراین ، طراحی بسته بندی برای ایجاد یک تصویر خوب برند ، کلید موفقیت در فروش محصول است.

در یک کلام ، روانشناسی مصرف کنندگان پیچیده است و به ندرت یک جهت گیری را برای مدت طولانی حفظ می کند. در بیشتر موارد ، می توان دو یا چند مورد روانشناختی را ادغام کرد. پیگیری تنوع روانشناختی باعث بسته بندی محصول می شود تا همان سبک طراحی متنوع را ارائه دهد.

می خواهید در مورد جعبه بسته بندی کاغذ اطلاعات بیشتری کسب کنید ، لطفاً به کارخانه Liyang در www.liyangprinting.com مراجعه کنید

قبلی: میزان بازیافت بالاتر تأثیر انتشار وسیله نقلیه چیست؟ بعد: مالیات بسته بندی پلاستیکی شما چه چیزی است